ê
íèÃD
ð
óíìDñòÅðD
503
не по социальным характеристикам (пол, возраст, социальное
положение), а по психотипам. Поэтому психология рулит.
Победа на президентских выборах Трампа в США и Макрона
во Франции это наглядно продемонстрировала. Анализ «боль-
ших данных» (big data), полученных из профилей пользо-
вателей соцсетей даёт гораздо больше информации, нежели
классические социологические подходы с точки зрения раз-
работки стратегии электорального влияния. Кроме того, соц-
сети гораздо более удобны для рассылки адресных сообщений,
чем обычные медиа.
В современной пропаганде и коммуникациях факт не
имеет никакого значения — важна его интерпретация. В сетях
не борются с утечкой информации — а борются за создание
выгодного контекста, интерпретации, направление обсуждения
или формирование тренда. Поэтому говорят о «постправде».
Опереться не на что, кроме истины. Но это другая история.
Пройдёт ещё некоторое время пока человечество освоит
и сформирует коммуникационный уровень. Пока сетевые со-
общества институализируются и начнут массово оказывать
своё влияние. Пока оформятся наиболее эффективные комму-
никационные потоки. Но уже сейчас заметны признаки форми-
рования отдельных элементов уровня управления.
Например, большое влияние получают те, кто контроли-
рует big data через системы управления соцсетями и сервисами
Интернет. Facebook, Google, ВКонтакте — любая другая систе-
ма, включившая в себя миллионы пользователей, становится
обладателем важнейшей информации об обществе и кон-
кретных персонах, глобальных и локальных тенденциях; она
может быть инструментом разведки и социально-политичес-
кого влияния. Эти компании гораздо более могущественны не-
жели традиционные медиа.
Или в качестве другого примера — тенденция к уходу
молодежи из соцсетей в мессенджеры. С одной стороны это
объясняется попытками уйти от контроля в соцсетях, огром-
