ê
íèÃD
ð
óíìDñòÅðD
500
(СМК) — социальных сетей и сервисов WEB-2.0, предусмат-
ривающих активный отклик (действия) интернет-пользовате-
лей.
Только с их развитием стала возможной массовая комму-
никация на горизонтальном уровне между различными людь-
ми и общественными группами, в которую вынужденно (реак-
тивно) стали вступать и традиционные посредники, о которых
мы говорили выше. СМК полностью изменяют ландшафт не
только информационного поля, но и социально-политического.
Самое главное — СМК устраняют «посредника» (медиа)
во всех его смыслах.
В прошлом году в США закрылся один из модных и рас-
крученных журналов — он проиграл конкуренцию блогерам,
которые писали о моде и рынке товаров. Блогерам, которые
имели в разы большую аудиторию, не привлекая для этого ни
рекламщиков, ни маркетологов. Блогерам, коммуникация ко-
торых с аудиторией основывалась на доверии, и тех знаниях и
опыте, которые они могли ей передать. В этом смысле блогер
хоть и остаётся «лидером мнения», но не является посред-
ником — а скорее коммуникатором, или проповедником, про-
водником ценностных запросов аудитории. Скорее слуга, а не
властитель.
Подобным образом массовые коммуникации будут
уменьшать и в перспективе устранять влияние других посред-
ников — церкви, правительств, глобальных корпораций.
На коммуникационном уровне будут массово формиро-
ваться устойчивые горизонтальные связи между различными
общественными группами. Происходить одновременные про-
цессы сегментации и объединения — то есть формирования
сетевых общественных структур. Их роль станет возрастать.
В политическом смысле это означает размывание власти
и влияния государств, передача каких-то сфер под управление
и ответственность гражданского общества. Кроме того, под
ударом находится и идея современного глобализма. Считалось,
