ê
íèÃD
ð
óíìDñòÅðD
498
мационные сигналы передаются сверху вниз — от элит к мас-
сам через посредников (медиа).
Это системы с
односторонней
коммуникацией и переда-
чей информации. Двусторонняя связь (связь от общества) как
таковая отсутствует. Иногда присутствует общественное мне-
ние — но оно предформировано и управляемо. Поэтому так
необходимы инструменты, которые определяют и изучают
реакцию аудитории — социологические службы, маркетин-
говые, «пиар» и рекламные структуры. Профессии, связанные
с медиа и влиянием на массы (журналисты, редакторы, ре-
кламщики, медийщики, маркетологи, социологи, пропаган-
дисты) хорошо оплачиваются и спонсируются. Пропаганда в
основном ориентирована на массы и базируется на демогра-
фических и социальных характеристиках аудитории, а также
психологии толпы.
Влияние общества на процессы «снизу-вверх» миними-
зировано и практически невозможно. Информация подаётся
дозированно и облекается в нужные формы. Поэтому утечка
закрытой информации в СМИ может оказывать огромное воз-
действие и быть эффективной (развенчивание культов лич-
ности, журналистские расследования, «уотергейты» и т.д.).
На информационном уровне происходит накопление ин-
формации, фактов, научных знаний. Формируются огромные
массивы информационных данных. Количество данных уве-
личивается катастрофически быстро. Их слишком много (во-
прос о том, увеличивается ли количество информации, оста-
вим открытым). Больше, чем человек способен переварить и
усвоить. Их анализ уже почти всюду отдаётся на откуп про-
граммам, которые делают это лучше и быстрее человека.
Манипуляции на информационном уровне автоматизируются.
Вмешательство человека в эту сферу требует всё меньшего
участия. Напротив, возрастает необходимость в коммуника-
ционных мостах — услугах или сервисах (людях), способных
объяснить ценность тех или иных данных (знаний), их прак-
