ê
íèÃD
ð
óíìDñòÅðD
502
пользователей и связанных с ними контекстов и опытов. Та-
ким образом происходит упаковка информации (комму-
никаций). Так коллективное бессознательное справляется с
увеличением количества сообщений. Зачастую общение в сети
происходит на уровне мемов. Употребление хэштэгов из этой
же серии.
Коммуникационный уровень — это уровень
образов,
символов, интерпретаций, визуализаций и одновременно
мемов
. Это время психологов, художников, графиков, визуали-
заторов.
Если единицей количества информации является «
бит
»,
то единицей количества коммуникаций можно назвать «
мем
».
Переход на коммуникационный уровень оказывает ог-
ромное воздействие на сферу пропаганды и информационного
влияния.
Устранение «посредников» приводит к тому, что правя-
щие элиты и массы входят в непосредственное соприкосно-
вение. Массовая аудитория сегментируется и кластеризуется
вокруг общих для себя интересов, ценностей и смыслов, за-
давая альтернативную повестку дня. Вынужденно пропаганда
опускается в эти сети, пытаясь подстроиться под них. Про-
паганда сегментируется и становится максимально адресной
(таргетированной). Выращиваются и действуют в сетях целые
армии автоматизированных ботов, которые обеспечивают
троллинг с целью влияния.
Пропаганда в соцсетях — это сфера психологического
влияния, в первую очередь. При этом, чуть ли не адресного и
индивидуального. Возможностей для психологического мани-
пулирования появляется гораздо больше, поскольку каждый
пользователь своими действиями в сети сам составляет свой
портрет — и этот портрет гораздо точнее и честнее, получен-
ного в результате соцопросов.
Классические (прежние) подходы к изучению аудитории
уже не выдерживают конкуренции. Аудитория сегментируется
